Brendlash – o’zaro g’oya va bir xil ko’rinishga ega bo’lgan, tovarlarni raqobatchilardan ajratib turadigan va ularning imidjini yaratadigan tovar belgisi bo’lib, o’ram, reklama va boshqa tarkibiy qismlarning iste’molchiga birgalikda ta’siriga asoslangan uzoq muddatli imtiyozlarni yaratish.

Brend imidjini yaratishda ular mahsulotning jismoniy xususiyatlari va iste’molchining his-tuyg’ularini hisobga oladi, bu nafaqat uning ongiga, balki ost ongiga ta’sir qiladigan his-tuyg’ularni ham jalb qiladi.

Brendlash – tasdiqlashni talab qiladigan doimiy rivojlanayotgan faoliyatdir.