Брендинг — это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений и других элементов, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов.

В процессе создания бренд-имиджа учитывают физические свойства продукта, чувства, которые он вызывает у потребителя, и апеллируют не только к сознанию, но и к эмоциям, воздействуя на подсознание.

Брендинг — постоянно развивающаяся деятельность, которая требует подтверждения.